Vidéo corporate : notre top 18 de 2018

Vidéo corporate : notre top 18 de 2018

Communication interne, de recrutement, corporate… Notre palmarès 2018 des 18 films d’entreprise qui vont vous inspirer pour vos futurs contenus vidéos !
 
Sur 10 entreprises, 9 utilisent aujourd’hui la vidéo, pour s’adresser à des cibles externes, internes… ou les deux. Au-delà des plus traditionnels spots de publicité, ou vidéos relevant du service marketing, la communication interne ou corporate s’est donc massivement emparée de ce format.
Et la créativité est une valeur en hausse… Vous êtes toujours en recherche d’inspiration pour vos propres campagnes vidéo ? Nous avons cherché et compilé pour vous les vidéos corporate les plus réussies de l’année.
 

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La vidéo pour mettre en lumière ses engagements et valeurs

1. La Websérie de MBDA Systems sur l’égalité professionnelle hommes-femmes


Annonceur : MBDA Systems. Agence : WAT (We Are Together)

En 2018, dans le sillage des phénomènes #MeToo ou #BalanceTonPorc, la cause des femmes s’est (enfin) fait une place à la Une des journaux… et dans la communication des entreprises.

Exemple avec le fabricant de missiles MBDA Systems. En renversant les stéréotypes de l’entretien d’évaluation (une supérieure hiérarchique qui se permet des remarques déplacées à un subordonné méritant, mais pas du bon sexe), l’entreprise tape fort, mais surtout juste.

Cette websérie a d’ailleurs été récompensée par un COM-ENT D’OR lors des Grands Prix COM-ENT 2018.
 

2. Les histoires de guérison de la Fondation Saint-Luc


Annonceur : Fondation Saint Luc. Agence : DoubleDouble

Pour une institution hospitalière comme la Fondation Saint-Luc, bras armé en matière de mécénat des hôpitaux universitaires de Bruxelles, la recherche de financements est un enjeu crucial. Ce sont eux qui permettent de former les médecins, et de leur permettre de mener à leurs recherches.

Plutôt qu’une campagne “coup de poing” d’appels aux dons, la Fondation a choisi avec ce film de remettre au centre des débats les principaux bénéficiaires de son engagement : les patients. Avec une série d’histoire vraies de malades du cancer qui ont pu être guéri grâce aux avancées permises par les actions de la Fondation.

Un film émouvant, mais jamais larmoyant, qui prend le temps de bien poser ces récits, et de mettre en lumière les rapports entre soignants et malades.
 

3. STIVB : une autre façon de parler sécurité


Annonceur : STIVB. Réalisation en interne.

Comme toute entreprise de transport public, le STIVB (l’équivalent bruxellois de la RATP parisienne) doit dans sa communication veiller à promouvoir les bons comportements, et la sécurité de ses passagers.

Il y parvient dans cette vidéo en abandonnant le registre classique (culpabilisation, dénonciation des comportements à risque) pour tout miser sur le storytelling. Le principe : un conducteur de tram, qui raconte à la première personne comment il a un jour renversé un jeune garçon qui traversait sans regarder. Le tout sans forcer le trait, et en jouant habilement sur un mélange de voix off et de dessin en stop motion faussement naïf.

Primé comme la Fondation Saint Luc lors de l’édition 2018 du Belgian Corporate Video Festival, ce film a logiquement “scotché” l’assistance…
 

4. Macif : un prolongement du sponsoring sportif


Annonceur : Macif. Agence : CAPA Sport

Fin 2017, François Gabart pulvérise le record du tour du monde à la voile en solitaire sur son trimaran Macif. Un exploit, une belle visibilité pour la mutuelle… et une question, classique dans les cas de sponsoring sportif : comment capitaliser dans la durée sur un engagement de cette nature ?
Avec ce vrai moyen-métrage (25 minutes), Macif et l’agence Capa Sport marchent sur les traces des documentaires type “Les Yeux dans les Bleus” pour amplifier le retentissement de ce tour de force. Et offrir à tous les amateurs de voile une plongée inédite dans les coulisses de l’exploit.
 

Les films corporate pour démontrer ses savoir-faire et innovations

5. Colas, un oeil sur le futur


Annonceur : Colas. Agence : Arizona Films

Pas toujours évident de mettre en image ce qui est encore dans un laboratoire, voire dans le cerveau d’un chercheur… Avec La route solaire, le groupe de travaux publics évite l’écueil de l’animation abstraite, et s’engage dans la voie d’un film à l’ambiance onirique et chaleureuse.
Incarné par un personnage qui évoque en voix off les bienfaits environnementaux d’une route qui capterait et utiliserait l’énergie solaire, ce film léché mêle habilement images “réelles” et de synthèse pour rendre l’innovation palpable.
 

6. Groupe Casino, l’innovation en trait d’union


Annonceur : Groupe Casino. Agence : Helium Films

Comment incarner un groupe avec des enseignes aussi fortes que Casino, Monoprix, Franprix, ou encore Cdiscount… ? Quel peuvent bien être leurs valeurs communes, leurs points de convergence ?
En plaçant (sous forme de panneaux) des images d’archives de services imaginés il y a des années ou des décennies dans les mains de ses collaborateurs d’aujourd’hui, cette vidéo du groupe Casino permet d’établir un trait d’union entre hier et aujourd’hui. Et redonne du sens à 120 ans d’innovations (pas forcément technologiques) au service du client.
 

7. Bouygues Travaux Public, les coulisses de l’exploit


Annonceur : Bouygues Travaux Publics. Agence : Black Euphoria

Une digue de 3,2 km, en construction sur le port de Calais : du banal ? De l’extraordinaire au contraire, comme nous le montre cette vidéo de Bouygues Travaux Publics, lauréate d’un Prix Or au Videoshare Festival 2018.

En moins de 4 minutes, elle nous fait mesure la somme colossale d’efforts qu’exige ce chantier, rythmé par les marées et compliqué par le vent, les vagues, la nuit… Comme le dit Rémi, le chef de chantier qui est le héros et narrateur du film, “c’est la mer qui commande. Nous, on est juste là pour faire avancer la digue”.

Un cas d’école d’une vidéo soignée, mais “vérité”, et une belle illustration de l’idée que les plus belles histoires peuvent être à piocher sur le terrain, parmi vos équipes…
 

8. AG2R LA MONDIALE : un building en vedette…


Annonceur : AG2R LA MONDIALE. Agence : Karus films

AG2R, également primé pour un film aussi drôle qu’émouvant sur le handicap psychique au travail, a été distingué au Videoshare Festival pour la qualité de la photo de cette vidéo à la gloire d’un de ses immeubles : le 10, boulevard de Grenelle.

Effectivement, la réalisation et la qualité de l’image de ce film tranche nettement sur les standards habituels des vidéos de promotion immobilière. La voix off, qui s’adresse au bâtiment comme s’il était vivant, participe à l’originalité du résultat.

Mais ce n’est pas très étonnant. Client de longue date de Novastream, AG2R LA MONDIALE a popularisé l’utilisation de la vidéo dans de très nombreux services de l’entreprise.
 

La vidéo en RH, pour valoriser sa marque employeur

9. 3F, bailleur social en mode social media


Annonceur : 3F. Agence : Tulipes & Cie

Gestionnaire de plus de 250 000 logements en France, 3F est le premier bailleur social français. Et malgré ses 3600 salariés, le groupe a de très importants besoins en recrutement, donc de faire valoir une marque employeur attractive.
C’est tout l’objectif de cette campagne, “Génération 3F” : dépoussiérer l’image du bailleur social, mettre en avant ses valeurs de convivialité et d’esprit d’équipe, et faire passer des messages sur les parcours RH sans se prendre au sérieux.
Pari réussi avec ce petit film dynamique, qui singe avec malice les pastilles en vogue sur les réseaux sociaux, tout en distillant bon nombre d’informations sur l’envergure du groupe, et son ambiance de travail. Autant de qualités qui lui ont valu un prix Argent aux derniers Grand Prix COM-ENT.
 

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10. Acome met l’international en musique


Annonceur : Acome. Agence : Gang Life

Connaissez-vous Acome ? Peut-être pas… Pourtant, la plus grande Société coopérative et participative (Scop) de France, spécialisée dans la fibre optique, est une vraie petite multinationale.

Implantée en Normandie (où elle emploie 1000 personnes), elle a aussi des filiales aux quatre coins du monde : Brésil, Chine, Allemagne, Italie, Russie… Autant de lieux que l’on visite dans ce très beau film corporate, qui fait pourtant totalement l’impasse sur les cartes, les chiffres-clés, et les interviews sous-titrées en autant de langues que de pays visés.

A la place ? Pas un mot, mais un seul langage, universel : la musique. Et de belles images qui déroulent 24 heures dans la vie des collaborateurs d’Acome. Logique que cette vidéo ait impressionné les jurés de Videoshare et des Cannes Corporate Media & TV Awards.
 

11. L’Armée de l’air joue l’immersion totale


Annonceur : Armée de l’Air. Agence : Havas Paris

Depuis qu’elles se sont professionnalisées il y a une vingtaine d’années, les armées sont devenues des expertes du recrutement. Et ont bâti des marques employeurs que bien des entreprises privées leur envient.

L’armée de l’air, notamment, avec sa websérie “Aviateurs, histoires vraies” (primée aux Grands Prix Top Com 2018) qui plonge les aspirants aviateurs dans le quotidien des soldats du ciel.

La nouvelle saison de cette série est constituée de vidéos pour le moins originales : elles n’ont pas d’image ! Ou presque. Un écran radar, des vagues sonores et quelques points et sous-titres qui signalent qui parlent : tout passe par le son (spatialisé en 3D), pour une immersion maximale dans les dialogues. La preuve qu’il n’y a pas besoin de dépenser des fortunes en images HD et en effets spéciaux pour rendre compte de ces vies extraordinaires…
 

12. Pernod Ricard “héroïse” ses collaborateurs


Annonceur : Pernod Ricard. Agence : Elephant

On explique souvent que les frontières entre communications interne et externe se brouillent. C’est un peu une tarte à la crème, mais parfois vrai, comme l’illustre à merveille la série de vidéos corporate “Mindset” du groupe Pernod-Rocard.

Présentés en mode “stand up” par l’acteur Robert Hoehn, ces vidéos mettent en lumière des histoires symptomatique de l’état d’esprit valorisé par le groupe : esprit d’équipe, courage, engagement…

Des histoires 100% vraies, mais totalement rejouées dans un esprit bricolé et joyeusement délirant qui évoque parfois le cinéma de Michel Gondry. Comme quoi on peut être édifiant, générer de la fierté en interne, soigner sa marque employeur et le faire avec humour et décontraction…
 

Des films de communication interne, pour mettre l’accent sur les bonnes pratiques en entreprise

13. AXA soigne (encore) la réunionite


Annonceur : AXA. Agence : Makheia

Nous l’avions déjà repéré avec l’excellente vidéo mettant en scène l’incroyable Meeting Angel : AXA a décidé de s’attaquer au fléau que constitue la multiplication des “points” trop longs, sans fil directeur ni suite donnée.

Mais l’assureur le fait avec humour plutôt qu’en faisant la leçon, avec cette fausse publicité pour un médicament anti-réunionite “aux 6 principes actifs” comme autant de bonnes pratiques à adopter.

Mieux, Axa utilise la vidéo dans le cadre d’un plan de communication intégré : à ce petit clip qui alerte sur le sujet les 90 000 collaborateurs du groupe s’ajoutent en effet 9 000 boîtes du médicament distribuées sur ses sites, et un dispositif d’information plus détaillé. La vidéo peut beaucoup pour votre communication interne, mais elle est encore plus puissante lorsqu’elle entre en résonance avec vos autres supports…
 

14. Danone rappelle l’intérêt de sa politique voyage


Annonceur : Danone. Agence : Master Films

Avec la multiplication d’applications et services mobiles, organiser ses déplacements professionnels est devenu nettement plus simple et agréable. Conséquence : les salariés ont tendance à “zapper” les services qui organisent les voyages d’affaires dans leur entreprise, pour le faire eux-mêmes. Et cela pose problème.
Avec ce mini-film catastrophe, la division Sécurité de Danone rappelle les règles à respecter, pour éviter qu’un déplacement organisé “hors-cadre” ne tourne à la galère. Un bel exemple de ce qu’apporte la vidéo quand il s’agit d’attirer l’attention sur un sujet d’importance, mais qui ne passionne pas forcément les foules…
 

15. Docapost soulage l’angoisse du déménagement


Annonceur : Docapost. Agence : Reactive Production

En vertu du bon vieux principe “on sait ce qu’on va perdre, on ne sait pas ce qu’on va gagner”, un déménagement est toujours source d’interrogations, voire d’angoisses pour les collaborateurs.

Avec la série de 4 vidéos qui lui ont valu un prix aux Cannes Corporate Media & TV Awards, Docapost lève la majorité de ces doutes. Avec un principe redoutablement simple : un héros sympathique, mais qui concentre à peu près toutes les mauvaises pratiques et habitudes.

Et en miroir les améliorations dont il bénéficiera dans le nouveau siège : une gestion des documents plus efficiente, des espaces de travail et de confidentialité plus adaptés, etc. Ou comment transformer un point de tension en opportunité de diffuser des messages positifs…
 

Webinaire communication interne
Comment Norauto capitalise sur la vidéo

 
La WebTV responsive de Norauto
 

• Comment Norauto met la vidéo au service d’enjeux de communication interne et de marque employeur
• Quelles vidéos produisent les équipes communication, les managers, et les collaborateurs
• Comment l’entreprise touche 18 000 collaborateurs dans plus de 650 implantations

Avec le témoignage d’Henri Dufour, responsable communication numérique de Norauto.

Je visionne

 

La vidéo pour promouvoir ses produits, ses services, et sa culture d’entreprise

16. Total renouvelle le motion design


Annonceur : Total. Agence : Tulipes & Cie<

Ces dernières années, le motion design est devenu l’un des formats les plus populaires en vidéo corporate. Et c’est logique : il offre d’autres possibilités créatives que les prises de vues réelles, se montre fort efficace pour “vulgariser” des messages complexes ou techniques…
Le revers de la médaille ? Nombre de motion design du genre semble un peu “clonés” les uns sur les autres, et le genre a perdu de son originalité.
Avec sa “carte de visite” 2018, Total démontre qu’on peut tout à fait renouveler le genre, en mixant images réelles et images dessinées, et en troquant l’habituelle succession de saynètes en un long travelling. Une vraie réussite.
 

17. Le CPFB donne envie de devenir banquier


Annonceur : CPFB. Agence : Karus films

Le Centre de Formation de la Profession Bancaire, alias L’Ecole Supérieure de la Banque forme comme son nom l’indique les futurs cadre du secteur financier. Des formations “statutaires”, mais qui n’attirent plus forcément autant que par le passé.
Le défi relevé par ce film ? Adopter un discours et un graphisme qui “parle” aux générations concernées, tout en rassurant sur le fond. Avec son esthétique colorée, et son animation en “stop motion” à base de papiers découpés, cette vidéo parvient très bien à faire passer un double message : l’école est un véritable accélérateur de carrière pour des profils très divers, et elle a les deux pieds dans le XXIe siècle.
 

18. Keolis donne la parole à ses clients


Annonceur : Keolis. Agence : Tulipes & Cie<

Mettre sur la même longueur d’onde messages internes et externes, c’est l’un des exercices les plus délicats pour un communicant. Les attentes, les niveaux de discours, la connaissance des produits et de l’entreprise sont fatalement différents.
En cela, le film corporate “Pulse” de Keolis (primé au dernier Videoshare Festival) se révèle exemplaire : en 3 minutes chrono, il parvient à faire le lien entre la nouvelle identité de marque de l’opérateur de transports urbains (que les collaborateurs doivent s’approprier) et un message fort à destination des clients.
Comment ? En mettant justement en scène de “vrais” passagers, dans les innombrables moyens de transports que Keolis gère (trams, métros, bus, navettes…). Et en sortant du discours institutionnel et auto-centré, pour mettre en avant ce qui réunit tous ses services : les moments de vie, les rencontres…
 

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